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全球战略:Netflix和亚马逊采取不同的方式向印度扩张
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吉姆。莱利
2016年11月6日
这是一个非常棒的短视频,适合所有想要比较和对比进入国际市场的不同策略的学生。
视频中,Shalini Ramachandran和Tanya Rivero(均来自《华尔街日报》)讨论了Netflix和亚马逊在瞄准印度市场时采取的截然不同的策略。
从讨论中可以得出很多结论,包括:
Netflix策略:
- 印度——全球扩张计划的一部分
- 很少努力“本地化”节目以适应市场(依赖于全球热门节目)
- 定价——明显高于印度现有的电视服务
亚马逊的策略:
- 在发布前已经制作“本地”内容两年(glocalisation)
- 定价——作为亚马逊Prime的一部分,每年只需15美元,比Netflix便宜得多
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