国际战略——宜家能在印度成功吗?

宜家首次进入印度市场。它会成功吗?

经典台词这篇精彩的BBC文章和配套视频：

“随着中产阶级的不断壮大，印度可能是该公司的一个巨大机遇，但它也是一个有很多怪癖的市场。”

宜家在选择在印度开店的方式、时间和地点方面非常耐心。文章视频中有很多证据表明宜家是如何高度响应当地市场需求的(AQA学生-想想这是如何与国际战略的Bartlett & Ghoshal模型）.

宜家希望在印度使用100%的直接投资，而不是使用合资企业;几年前印度立法的改变使这成为可能。