利物浦挤占了自己的市场?

大足球俱乐部在英超联赛中,中国提供了一个巨大的机会。在中国快速增长的中产阶级,可支配收入,在寻找标志性的外国品牌购买。英超联赛

在世界上是最受欢迎的体育联盟的领土覆盖从外国电视销售和收入上涨,并正在进一步利用在中国。现在的顶级俱乐部向中国派遣他们的团队对于季前赛之旅,而不是西班牙或意大利,他们的目标是赚钱网上销售他们的衬衫和其他商品。现在利物浦已经决定出售自己的品牌“劣质”但中国官方的衬衫在不到一半的价格通常的产品。

“官方”复制品的销售工具包是一个伟大的赚钱机器对于大多数足球俱乐部——绝大多数俱乐部的支持者至少拥有一个家衬衫,这已经成为一个需要统一时参加一个比赛。价格是高-£50左右一件衬衫和利物浦最近推出了一个新主场球衣纪念俱乐部的125周年,这是在全球市场销售以及在英国。强烈受版权保护,保护其收入,俱乐部将追求任何造假者。

假的,在中国,市场假冒商品的类型是强烈嵌入在经济,和很难对抗没有足够的执法,防止它。在中国官方的衬衫花费87美元。假的利物浦球衣都可以在阿里巴巴4美元,和一个在英国《金融时报》报道,足球俱乐部要赚钱从球衣销售,因为无处不在的假商品,在市场,免费体育商店和阿里巴巴等网上购物平台。所以他们已经发起了一项预算版本,这是简单的材料制成的,而不是由新的平衡,俱乐部的配套供应商,为30美元。

知情人士向英国《金融时报》表示,俱乐部的想法是促进官方球迷俱乐部商品”以有竞争力的价格在这个世界的一部分。俱乐部不会容忍假冒商品,希望球迷能够选择一个官方的产品而不是一个副本。“这是一个很好的例子在那些海外市场做生意的困难比生产商更严密的监管。,英超联赛在中国面临另一个问题是电视转播权卖给他们的比赛——encryped付费电视模式的效果并不好,因为盗版直播流普遍存在,所以很难让电视的钱交易建议

很难明白为什么中国客户将支付两倍的87美元的衬衫,除非质量的差异非常明显,更贵的版本有威望的佩戴者廉价官方不。但如果官方便宜仍然是近8倍一个假冒的成本,会有人选择支付30美元?

另一个问题是,这种便宜的衬衫不会提供给俱乐部的球迷——至少没有正式在英国。但将流入国内市场吗?报告在英国《金融时报》引用了西蒙·查德威克体育事业教授索尔福德商学院,谁说俱乐部没能理解中国消费者的行为,因此,难以套现其品牌的价值。”教授查德威克表示,利物浦的计划显示它是更加小心应对市场需求和他建议廉价衬衫也可以适合印度等其它新兴市场,在中国制造假药也普遍存在。

但他警告说,可能会有一个反弹从英国球迷已经不满的高成本复制品包。”

“如果有一种感觉,以家庭为基础的粉丝被歧视,可能会有一些不安,特别是在当粉丝团体变得尤其响亮的成本团队后,”他说。