星巴克在中国的定价策略受到攻击

你认为星巴克拿铁在哪里会更便宜——在纽约市中心的咖啡店还是在中国的星巴克门店?请记住，中国的人均收入大约是美国的十分之一。答案可能会让你大吃一惊!

在一篇关于咖啡价格的报道中，中国中央电视台(CCTV)报道称，一杯中等大小的拿铁咖啡售价为27元人民币。4.43美元)，而芝加哥、孟买和伦敦分别为19.98元、14.6元和24.25元人民币。

星巴克回应称定价策略是基于当地市场成本，包括基础设施投资、房地产和劳动力成本。该公司还补充称，其亚太地区利润率涉及14个国家，而不仅仅是中国。他们补充说，每个星巴克市场都是独特的，有不同的运营成本，根据不同市场的价格得出一个市场的结论是不准确的。

由于进口税(关税)的影响，中国进口商品的价格经常上涨——在这种情况下，烘焙咖啡豆的关税为15%。再加上17%的销售税。

星巴克在中国的背景资料

• 零售从2007年到2012年，中国的咖啡销售额增长了90%以上，2012年达到了70亿元人民币(11.5亿美元)
• 2012年，中国-亚太地区是星巴克销售额最高的地区，该公司正考虑今年在该地区新开600家门店，目标是到2015年仅在中国就开1500家门店。

在这篇博文中，我们将更详细地解释星巴克在中国的增长策略