道德营销(GCSE)

道德是道德准则管理良好的行为。所以道德行为是做什么在道德上是正确的。

商业被广泛认为是道德行为良好的商业实践。

记住,一个重要的区别是,行为道德并不完全一样的行为合法:

• 伦理是关于什么是对,什么是错的
• 法律是什么是合法的,什么是非法的

一个道德的决定是合法和符合社区的共同的道德标准。

营销道德的具体问题

这里有一些潜在的营销道德问题的例子:
市场研究:

• 侵犯隐私(如获取研究数据未经许可)
• 刻板印象——画不公平或不恰当的结论

目标客户和市场:

• 针对弱势群体(如儿童、老年人)
• 不包括潜在客户从市场(如阻止不受欢迎的市场部门的需求或简单地拒绝卖给某些客户)

定价

• 限价(见下文)
• 价格战
• 价格勾结(同意与其他竞争对手定价在市场竞争和消费者的损害)

广告和促销

• 在真理和诚信问题
• 问题与暴力、性和亵渎
• 味道和争议
• 消极的广告

选择上面的话题之一(限价),可以看出法律行为,以防止或阻止不道德的营销行为,在某些情况下。

限价是非法的。它被认为是反竞争以及不道德的。所以企业不能:

• 同意价格竞争对手(如不能同意的工作从一个共享最低价格列表)
• 股票市场或限制产量提高价格(例如,如果两个进行招标合同,一个业务不能同意将收购,让竞争对手收购另一个)
• 对不同的分销商如商店最低价格
• 同意竞争对手购买价格将所提供的供应商
• 降低价格低于成本,以迫使较小或较弱的竞争对手的市场份额

广告(促销)是另一个营销活动,监管是为了阻止不道德的做法。

广告在英国广告标准管理局监管,监管广告在所有媒体,包括电视、互联网、促销和直销。ASA的角色是确保广告是合法的、正派、诚实和真实的运用广告代码。访问他们的网站得到一些伟大的例子的监管行动!