影响国际市场吸引力的因素

企业进入国际市场的决定通常是复杂的，在做出决定之前需要分析和权衡几个潜在的积极和消极因素。

以下是大多数企业在分析目标国际市场的吸引力时都会考虑的六个关键因素:

市场规模和增长(如人口)

最重要的因素之一。目标市场的规模是否与国际销售的投资和风险相符?企业想要瞄准哪些关键市场?它们的规模有多大，增长速度有多快?

经济增长和可支配收入水平

这是衡量国际市场基本面强弱的重要指标。新兴经济体经历了比发达经济体更快的经济增长。这创造了一个不断壮大的“中产阶级”，他们的可支配收入不断增加，刺激了对国际和国内企业产品和服务的需求。

经商/政治环境的便利性

一个无形但仍然重要的因素。目标国家的法律制度有多可靠?企业的知识产权能否得到保护?政治环境有多不稳定?

汇率

在国际市场上进行贸易很可能使企业更容易受到汇率波动的影响。例如，利润可以在国际市场上获得，但汇率波动会降低这些利润的价值吗?

国内竞争

如果一个国际市场具有吸引力，那么企业很可能必须有效地与当地或国内竞争对手竞争。国内竞争对手有什么优势?他们是否能够控制或更好地进入关键分销渠道?他们对客户需求的更详细的理解有多重要?

基础设施

目标市场的有形基础设施也可能是一个因素。这包括交通便利(进出和内部)等方面;数据系统(如宽带)的强度和可靠性。