研究指出
市场营销:产品差异化和美国邮政总局(GCSE)
- 水平:
- 普通中等教育证书考试
- 板:
- 爱德思,AQA OCR, IB
上次更新2021年3月22日
产品的市场营销的一个重要组成部分是通过产品差异化。这意味着使产品不同于其竞争对手。
可以通过产品差异化:
- 独特的设计,例如戴森;苹果iPod
- 品牌,如耐克、锐步
- 性能——例如奔驰、宝马
要记住的关键术语是USP,缩写独特的卖点。
一个独特的卖点是一个特性或利益之间从竞争对手的产品。
USP可能较低的价格,一个较小的版本的产品,提供额外的功能,甚至简单的生产标准产品的颜色和设计。
业务需要看它的独特卖点与竞争对手相比。如果它没有,业务可能会努力使产品看起来吸引客户(其余选项通常是完全竞争价格)。
如果业务发现客户转向竞争对手或购买纯粹的价格,应该是问业务已经确定了美国邮政总局为其产品和服务。如果它有,问题是这是否USPs清楚地向客户沟通吗?
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