市场营销:定量和定性研究(GCSE)

主要和次要的区别研究是不同的来源的市场信息。一种不同的思考方式是考虑两个主要市场研究方法——定性和定量。

定性研究

定性研究是基于的意见、态度、信念和意图。这种研究处理这样的问题”为什么”?“会吗?”、“如何?”

定性研究旨在理解顾客行为以某种方式或他们可能如何应对新产品。鉴于这些观点通常是获得少量的人来说,这些发现并不统计上有效。然而,这些数据可以强调潜在的可以在定量研究探索的问题。

焦点小组和访谈是常见的方法来收集定性数据。这类数据通常是揭示和有用的,但它是昂贵和耗时的收集,特别是初创企业或小企业。

定量研究

这是研究的基础上更大的样本统计上,因此,更有效。定量研究涉及的数据和地址的问题,比如“有多少?”“多久”,“谁?”,“什么时候?”和“在哪里?”

定量研究的结果通常是数字形式,例如:

• 35%的客户新产品“吸引力”
• 70%的潜在客户利用互联网来购买他们在多塞特的酒店住宿
• 3中的5个客户会买一个新的食品后提供免费店内样本

获得定量数据的主要方法是各种形式的调查——即电话、邮政、面对面和在线。