二级市场研究

二级市场研究使用数据已经存在和被别人收集的另一个目的。

二手数据的来源可以来自公司内部,这被称为内部次级资料。外部辅助数据,另一方面,是其他组织公布的数据

内部二手数据的来源是什么?

每个部门在一个组织将有自己的记录代表一个潜在的有价值的数据来源。例如,记录过去的广告在营销部门可以与发票的副本在销售部门,以判断他们的有效性和未来的活动。过去的销售数据也可以用于发现和预测未来的数据趋势。

增加可用性和使用的忠诚卡和大数据给了企业机会收集各种有价值的信息在客户的购买习惯,使他们更有效地针对促销活动。

内部来源的数据应该被视为第一行的任何调查询问,因为他们通常是最快的,最便宜和最方便的信息来源。内部数据也将独家的组织生成,使竞争对手无法获得它。

然而,内部数据可能不完整或过时了,而且,如果一个项目是新的,可能没有相关数据。在这种情况下,一个组织可能需要考虑使用外部辅助数据的来源。

外部辅助数据的来源是什么?

有几个可用的现有数据来源以外的业务,可能是有价值的。这些包括:

• 商业市场研究机构——包括MINTEL、主题和欧睿
• 政府——从政府公开数据的更广泛的可用性大大增加了这些数据的可用性
• 竞争对手——公司报告和网站易于接近和包含数量有限的信息
• 贸易出版
• 一般的媒体