评估潜在收购的数据有用性| AQA Q1.5，论文2 2018

这是对考虑收购M&S plc的竞争对手的数据有用性的16分问题的一个示例回答。

考虑收购玛莎百货等大型企业的竞争对手，将需要分析各种财务和非财务数据，以决定是否继续进行。附录A到附录F中的数据可能会有所帮助，尽管我认为这可能还不够。

让我们先看看附录中的数据，这些数据可能对竞争对手做出决定有用。其中一个突出的数据是玛莎百货(M&S)的股价(附录F)，从2015年中期的峰值几乎下跌了一半。这可能表明，与几年前相比，玛莎百货的市值现在相对便宜，这可能会使收购看起来更具吸引力。尽管玛莎百货的利润有所下降(附录B)，但远不及股价下跌的幅度，事实上，该公司的利润在2017年开始再次上升。竞争对手也可能会被数据所显示的M&S的庞大规模所吸引，这是一家真正的跨国公司(全球有1433家门店)，拥有非常庞大且不断增长的客户群(附录C)。数据还表明，M&S的客户非常忠诚，特别是在购买食品方面，这可能会向竞争对手表明，与其他零售商相比，购买M&S的风险相对较低。最后，附录A中的资产负债表数据将是收购前评估玛莎百货财务状况的重要组成部分。值得注意的一点是，玛莎百货的负债率为46.8%(2.774亿英镑/(2.774亿英镑+ 3.15亿英镑)，这是相对较低的，这可能表明竞争对手一旦收购玛莎百货，可能会增加更多的债务。

然而，尽管上述信息对竞争对手肯定有用，但仅凭这些信息是不够的，特别是考虑到收购玛莎百货这样一个复杂企业所涉及的风险。对手还想要什么信息来帮助做出决定?首先，它想要评估M&S与直接竞争对手相比的竞争地位。研究顾客对玛莎百货的看法、竞争对手在食品和服装/家居市场的战略，以及玛莎百货管理团队的优势和劣势，这些都将是有用的。例如，竞争对手可能想知道为什么玛莎百货的顾客购买服装和家居产品的次数正在下降(附录C)，或者尽管近年来玛莎百货实现了相对稳定的收入，但是否失去了市场份额。更详细的财务业绩分析将是有用的，特别是关于主要产品领域的毛利率以及不同商店和地理区域的盈利能力。

总的来说，我认为附录A-F中的信息确实对竞争对手有用，但这绝不是充分的。这些数据为马莎百货的一些关键特征提供了一个有趣的概述，但收购风险如此之高，在竞争对手决定是否继续进行之前，需要更详细的信息和调查。