为什么需要市场调查?

为了有效地进行市场营销，企业需要信息——关于客户需求、市场需求、竞争、分销渠道等信息;这些信息需要定期更新，因为业务是在动态环境中运行的。这份研究笔记告诉你市场调查的目的。

为什么企业需要准确和最新的信息

技术变革-支持新产品和新生产流程(例如，像这个工具包这样的数字学习产品的增长正在减少对印刷教科书的需求)

消费者口味的变化-意味着某些产品的需求会下降，而其他产品则会变得更受欢迎(例如，与活动有关的假期需求增加，而大众市场的海滩假期则会减少)

产品范围的变化的竞争对手-新的竞争产品的推出，或定价政策的变化可以极大地影响对产品的需求(例如，微软X-Box的推出-挑战索尼的PlayStation 2)

经济状况的变化-经济环境的改善或恶化将对国家或地区的收入产生影响。不同的产品可能会受到不同的影响，比如奢侈品还是生活必需品等等

市场调研的目的是什么

市场调研可以帮助企业做以下一项或多项工作:

更详细地了解消费者的需求市场调查可以帮助企业发现消费者对一系列问题的看法，例如，对产品价格、包装、最近的广告活动的看法

降低产品/业务失败的风险没有人能保证任何新想法都能取得商业上的成功，但准确和最新的市场信息可以帮助企业做出明智的决策，有希望生产出消费者想要的产品，从而取得商业上的成功。

预测未来趋势-市场调查不仅可以提供有关市场现状的信息，而且还可以用来预测未来的客户需求。然后，企业可以对其产品组合和产出水平进行必要的调整，以保持成功。